New York City. 1970ndad. Graffitajate ja rulatajate kamp eesotsas Mark “Ali” Edmundsiga asutas rühmitise nimega “The Soul Artists of Zoo York”. Neid hakati austama kõigis viies linnaosas, kuna nad pommitasid värviga metrooseinu sama osavalt kui valitsesid ruladega tänavaid.

1993. aastaks olid New Yorki lapsed tänavad juba üle võtnud. Väsinud California-kesksest rulakultuurist, otsustasid kunagised Zoo Yorkerid asutada oma brändi, mis esindaks just New York Cityt. Räpases laohoones alguse saanud laudade ja T-särkide müümisest kasvas ruttu välja rahvusvaheline tänava- ja elustiili kaubamärk.